2013年4月12日 星期五

品牌規劃與發展


品牌規劃、發展

每個創業者心中都會有這一個夢想:
建立屬於自己的品牌!
但是品牌真的是那麼好建立的嗎?
說難也很難,說簡單也很簡單。

事實上要讓品牌讓人記得住,
沒有別的方法:
就是要燒錢及燒時間。




上課日:2012.05.04
創業輔導顧問師班ー課程名稱:品牌規劃與發展
座號:26
姓名:陳時選

一、課程內容重點節錄
品牌字義:信念、記得、美學、行為準則、差異化
品牌特質:獨特差異性、顯著性
品牌元素:名字、網域、標誌、象徵、圖像、標語、歌曲、包裝
建立品牌定位五步驟:命名、設計識別體系、口號及企業標語、製作物及公關活動、品牌溝通
品牌故事在尋求更深層的意義,讓顧客經由聯想、聯結方式來詮釋
創造故事的品牌戰略與方法:獨創性、整體性、特色性、部份真實性、聯想性、美感性、價值性、體驗性、話題性、歷史性
品牌定位衡量標準:顧客、競爭者、市場
定位商品/品牌方向:最佳品質、最耐用、最安全、最物超所值、價格最低廉、最佳表現、最值得信賴、最尊貴、最佳設計、最流行、款式最多、使用最容易、最性感、最有男性雄風/女人味、休閒定位、創意生活地位、地方特色定位
訂作品牌策略要素:核心理念、核心訊息、品牌個性、品牌符號
品牌始終來自於感官與人性
開拓市場的因子:人才、新商品、新創意/新思維、新地區/新市場、時機點、開拓出需求、廣告與促銷、策略聯盟、品牌、口碑相傳、新價值、商展、通路等等
開拓市場的要點:從顧客著手、善用低成本通路、創新的商品、獨特的行銷、網路非萬能、適度服務顧客、耐心、創新營運模式
服務要像自來水龍頭一樣,打開則服務即來
成功品牌學習重點:經營者理念的堅持、為商品創造品牌、塑造形象與魅力、對於品質的保證與承諾、以家族性,名品牌,副品牌來經營目標市場與目標顧客、以代言人來作為品牌與顧客之間的溝通橋樑、顧客在的是價值而非價格、以定位來突顯其獨特差異化,更要獨一無二、以口號Slogan來作聯絡、創造故事與傳奇

二、課後心得
品牌不是一個口號、一個logo,而是有內涵及價值在裡面的
好的品牌是建構在好的產品、服務及品質
品牌主要目的是加速顧客識別及選擇
品牌可以像人一樣,可以塑造出個性及風格、型象

三、對本堂課的建議或補充
吸收到了許多得品牌的元素及認知,可以運用及協助個案上的發展
在無資源的情況下要發展品牌,可以從說故事開始,見人就介紹自己的品牌故事。且安排的故事要能有趣及吸引人,讓人願意聽下去;如果別人聽不下去你的故事,就要再修正故事

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本次課程是由林天祥老師指導的,
老師的相關介紹如下,
也請大家參考喔~
http://www.ncpis.com/teacher/mikko.html


去年舊文:

為了尊嚴,我願意用什麼來換? 看完「賽德克.巴萊」感想