品牌規劃、發展
建立屬於自己的品牌！
但是品牌真的是那麼好建立的嗎？
說難也很難，說簡單也很簡單。
事實上要讓品牌讓人記得住，
沒有別的方法：
就是要燒錢及燒時間。
上課日：2012.05.04
創業輔導顧問師班ー課程名稱：品牌規劃與發展
座號：26
姓名：陳時選
一、課程內容重點節錄
品牌字義：信念、記得、美學、行為準則、差異化
品牌特質：獨特差異性、顯著性
品牌元素：名字、網域、標誌、象徵、圖像、標語、歌曲、包裝
建立品牌定位五步驟：命名、設計識別體系、口號及企業標語、製作物及公關活動、品牌溝通
品牌故事在尋求更深層的意義，讓顧客經由聯想、聯結方式來詮釋
創造故事的品牌戰略與方法：獨創性、整體性、特色性、部份真實性、聯想性、美感性、價值性、體驗性、話題性、歷史性
品牌定位衡量標準：顧客、競爭者、市場
定位商品/品牌方向：最佳品質、最耐用、最安全、最物超所值、價格最低廉、最佳表現、最值得信賴、最尊貴、最佳設計、最流行、款式最多、使用最容易、最性感、最有男性雄風/女人味、休閒定位、創意生活地位、地方特色定位
訂作品牌策略要素：核心理念、核心訊息、品牌個性、品牌符號
品牌始終來自於感官與人性
開拓市場的因子：人才、新商品、新創意/新思維、新地區/新市場、時機點、開拓出需求、廣告與促銷、策略聯盟、品牌、口碑相傳、新價值、商展、通路等等
開拓市場的要點：從顧客著手、善用低成本通路、創新的商品、獨特的行銷、網路非萬能、適度服務顧客、耐心、創新營運模式
服務要像自來水龍頭一樣，打開則服務即來
成功品牌學習重點：經營者理念的堅持、為商品創造品牌、塑造形象與魅力、對於品質的保證與承諾、以家族性，名品牌，副品牌來經營目標市場與目標顧客、以代言人來作為品牌與顧客之間的溝通橋樑、顧客在的是價值而非價格、以定位來突顯其獨特差異化，更要獨一無二、以口號Slogan來作聯絡、創造故事與傳奇
二、課後心得
品牌不是一個口號、一個logo，而是有內涵及價值在裡面的
好的品牌是建構在好的產品、服務及品質
品牌主要目的是加速顧客識別及選擇
品牌可以像人一樣，可以塑造出個性及風格、型象
三、對本堂課的建議或補充
吸收到了許多得品牌的元素及認知，可以運用及協助個案上的發展
在無資源的情況下要發展品牌，可以從說故事開始，見人就介紹自己的品牌故事。且安排的故事要能有趣及吸引人，讓人願意聽下去；如果別人聽不下去你的故事，就要再修正故事
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本次課程是由林天祥老師指導的，
老師的相關介紹如下，
也請大家參考喔~
http://www.ncpis.com/teacher/mikko.html
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